融金汇银直播间几百元的“华为”手机热销，最高法发布案例揭穿套路

　　9月8日，最高人民法院发布2025年人民法院反不正当竞争典型案例，其中一起是“引流直播带货”侵害商标权及不正当竞争纠纷案。这起案例也揭露了部分直播间“低价销售知名品牌原封正品手机”的套路。

　　典型案例显示，华某公司起诉衢州市大某电子商务公司、张某、北京抖某公司，称主播在直播间攀附所属驰名商标吸粉引流，大量销售与所属产品外观相似的低价产品。根据案号，记者查询裁判文书网发现，“华某”正是华为。最终，法院适用3倍惩罚性赔偿，全额支持华为主张的110万元经济损失及合理维权费用。

　　以华为引流，所售大量手机外观与华为产品高度相似

　　记者查询到的一审判决书显示，这起案件的线索来自于华为接到的消费者投诉。衢州市衢江区人民法院一审查明，大某公司于2023年6月21日成立，注册资本100万元。一审审理期间（2024年8月28日）减资为1万元。此外，大某公司还在一审期间变更法定代表人为童某，张某将其持有的大某公司100%股权也转让给了童某。

　　大某公司成立后，大某公司、张某使用其所控制的抖音账号“大奔总数码亲选”“播呗数码【大牌破价】”“播呗HW大牌数码亲选”“HW播呗数码”陆续直播带货并赚取相应佣金。其中“大奔总数码亲选”为主账号，2024年1月20日的粉丝数为34.3万，由主账号引流融金汇银，各账号主播均为张某。直播带货产品主要以数码产品为主，也包含居家日用、个护清洁等其他产品。

　　一审法院查明，“大奔总数码亲选”“播呗数码【大牌破价】”两个账号发布100多个短视频，其中，2023年11月期间大量短视频首页以加粗、加大字体显示“华为新店开播旗舰手机手表价格统统惊喜”“华为新店开播旗舰MatePro价格统统惊喜”“华为双十一提前购旗舰手机手表价格统统惊喜”等包含华为的标题字样，大量短视频中以华为产品图文为背景。张某反穿着带有华为标志的衣服，手持华为或与华为手机外观相近的手机，以话术“华为大跳水”“华为厉害还是苹果厉害啊”等作宣传。

　　大某公司租赁并装修了一个直播间，该直播间外观与华为实体店相似，墙面完整、突出显示华为产品图文。直播间下方摆放着华为、苹果等大牌手机、平板电脑。“大奔总数码亲选”直播间左下角显示“欢迎进入直播间，华为荣耀3数码C正在直播中，戳下方小黄车进行选购，国货之光，售后无忧，关注我提前锁定更多优惠哦”。

　　张某在短视频中宣扬“华为电子茅台大跳水，快来我直播间吧”等，吸引刷到视频的用户点击直播间，在非销售华为手机时间段频繁拿出印有“华粉福利假1赔3”的牌子，不说明实际销售的品牌名称，且不时以“全国8000多家门店联保”等语言推销。直播间抽奖口令是“我一定要抢华为苹果手机太便宜了”。在直播间左下方，“大奔总数码亲选”账号留言“华为新款旗舰手机，宠粉破价，只在今天！华为全新未拆封正品一机一码”“直播间品牌做宣传，做专场没有中间商，全都是专卖店发货”等内容。

　　一审判决显示，账号“大奔总数码亲选”在2023年10月9日至2023年11月26日、2023年11月27日至2024年1月16日期间分别直播40场。各账号直播间销售了华为畅享系列手机及少量华为Mate系列手机。销售的努布拉、欧亚信、欧沃、纽曼、百科仕等手机或手表价格绝大多数在1000元以下，上述品牌均取得注册商标专用权，产品外观与华为多款产品高度近似，商品详情页面显示的产品型号名称、颜色分类、宣传文案等均高度近似。

　　2023年8月起至2024年9月，四个抖音账号带货总佣金分别为984359.80元、231066.08元、3222.06元、20328.20元。带货所涉及的产品种类多，经确认涉纽曼、欧沃、努布拉、百科仕、欧亚信品牌手机、手表的佣金利润率为总销售额的30%。

　　被告辩称“不存在商品混淆可能性”，法院认定侵权故意明显、情节严重

　　华为认为，被告实施的行为是一个全覆盖、全方位的侵权行为。被告抗辩称，其实际销售华为公司正牌产品，公开发布短视频主观意图是推广营销活动，短视频中没有附加任何商品链接，没有将华为商标与任何商品建立联系，不存在商品混淆可能性。

　　法院认为，被告大量使用带有华为涉案商标及相关标识的短视频作为直播主要流量入口，在不当引流后通过直播间背景、贴片、主播语言和行为、产品摆放等进一步使用华为涉案商标，销售容易使消费者混淆的纽曼、Nubra等数码产品，达到搭华为便车销售产品的目的。

　　此外，被告在抖音账号发布大量宣传视频，以“华为旗舰手机大降价、大跳水，华为新店开播价格统统惊喜”等标题内容吸引消费者进入直播间，直播间背景墙大量使用华为产品图文，足以使人误认为其直播间销售产品与华为公司存在特定联系。张某在直播间称“华为正品未拆封未激活，上万家门店质保”“直播间品牌做宣传，做专场没有中间商，全都是专卖店发货”的行为，也构成混淆行为。

　　上述手机、手表销售单价绝大多数在1000元以下，2023年10月20日至2024年4月2日期间销售金额达到1248150.53元，侵权获利较大。法院认定，被告侵权故意明显、侵权情节严重。一审法院按照原被告双方认可的30%佣金比例计算被告侵权获益为374445.16元，确定惩罚性赔偿倍数为3倍，对华为公司主张的经济损失及维权合理费用110万元予以全额支持。一审后被告不服，提起上诉。衢州市中级人民法院判决驳回上诉，维持原判。

　　在法院立案前融金汇银，2024年4月2日，涉案抖音账号下所有涉及华为商标、标识的视频、链接均已删除，账号权限正常，未封禁。对华为请求“封禁侵权账号”，法院未予支持。

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